В современном мире высокая конкуренция. Рынок перенасыщен различными товарами и услугами. И чтобы компания смогла выделиться в глазах потребителя на фоне других необходим фирменный стиль. Он является одним из ключевых моментов в формировании имиджа бренда. В фирменный стиль + компании входят логотип, товарный знак, фирменные цвета и их комбинации, шрифты, слоганы, маскоты и стиль общения с потребителем. Важно напоминать о себе, сделать бренд узнаваемым. Обычно для этого задействуют зрительную память потребителя, но не стоит забывать, что помимо глаз существуют и другие органы чувств. Можно записать музыкальный сингл, выпустить линейку пищевой продукции, но для этого понадобится большой бюджет и много сил. Куда проще и эффективнее будет задействовать потребительское обоняние.
Запахи являются довольно действенными стимуляторами памяти. Достаточно один раз почувствовать аромат, чтобы в дальнейшем при повторных «встречах» вспоминать его и первые, связанные с ним, события. Это свойство организма может отлично помочь бренду в узнаваемости.
Как выбрать фирменный аромат?
Важно понимать, как ваша компания позиционирует себя на рынке. Вы представляете экологичную продукцию или придерживаетесь принципов разумного потребления и сохранения природы? Стоит выбрать естественный, знакомый запах. Запах хвои и зелёного леса станут отличными помощниками. Вы открыли кофейню и хотите дать о себе знать? Тогда стоит выбрать запах выпечки, кофе или зеленого чая. У потребителя должна быть связь между запахом и деятельностью, которой вы занимаетесь. Ему будет непонятна связь розы и машинной покрышки.
Если деятельность вашей компании или выпуск парфюмированной продукции сезонные, можно выбрать запах этого времени года. Для зимы это может быть запах свежести, в то время как для осени – тыквенный.
Форма ароматизатора: какая лучше?
Однозначного ответа на этот вопрос нет. Компания должна сама должна решить и выбрать. Это могут быть стеклянные ароматизаторы, линия туалетной воды или другой продукции, диффузоры, а также картонные ароматизаторы в машину. Выбирайте исходя из задумки, отвечая на вопросы:
- Как потребитель использует ароматизатор?
- Получит ли он от этого выгоду?
- На какой результат вы рассчитываете?
При этом важно оформить их в фирменных цветах и с логотипом, чтобы потребитель знал, какая компания его выпустила.
Также существуют разные объемы и долговечность ароматов. Тут тоже необходимо отталкиваться от концепции, бюджета и целей, так что универсального варианта, который подошёл бы всем, нет. Любое маркетинговое решение требует внимания, усилий и затрат, так что всегда стоит подходить к этому с умом.
На нашем сайте вы сможете найти множество запахов и форм, которые помогут вашему потребителю запомнить вас и воссоздать приятные, необходимые ассоциации с вашей компанией и продукцией.
